新產(chǎn)品上市推廣，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)你做了嗎？

　　產(chǎn)品的研發(fā)都具有“難開發(fā)易復(fù)制”的特點(diǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)下，如果不對研發(fā)成果進(jìn)行保護(hù)，這些成果一旦被開發(fā)出來，就很容易被別人低價(jià)獲得。相反，如果企業(yè)在新產(chǎn)品上市之前就已經(jīng)對其進(jìn)行了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，企業(yè)就擁有了獨(dú)占實(shí)施的權(quán)利，這樣就進(jìn)入了市場競爭了良性循環(huán)。

　　知識產(chǎn)權(quán)，可點(diǎn)石成金。對于企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)就是生命線，若企業(yè)不重視知識產(chǎn)權(quán)，直接影響到企業(yè)的發(fā)展，對于新品的推廣來說，知識產(chǎn)權(quán)更是卻關(guān)系到法律風(fēng)險(xiǎn)、生存風(fēng)險(xiǎn)的雙刃利劍。一方面，如果知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，新產(chǎn)品的技術(shù)就有可能被他人合法擁有。另一方面，如果盲目推廣，有可能侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

　　企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)主要包含：專利、商標(biāo)、著作權(quán)。企業(yè)應(yīng)對新產(chǎn)品做相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而更有利的開拓市場。

　　1、專利權(quán)保護(hù)：專利技術(shù)產(chǎn)品在研發(fā)投入推廣之前，一定要做專利檢索，避免重復(fù)開發(fā)。另外，專利是非常脆弱的知識產(chǎn)權(quán)，如果在開發(fā)之前沒有做好專利權(quán)保護(hù)，一旦投入市場極容易被盜取，成為他人的囊中之物。因此，企業(yè)在研發(fā)、推廣專利產(chǎn)品之前，一定要對專利技術(shù)產(chǎn)權(quán)申請專利進(jìn)行保護(hù)。

　　2、商標(biāo)保護(hù)：許多企業(yè)幾種甚至上百種產(chǎn)品同時使用一個商標(biāo)，卻忽略了商標(biāo)權(quán)的問題。除馳名商標(biāo)外，我國商標(biāo)執(zhí)行分類保護(hù)原則，同一個名稱或者近似的名稱在不同類別的產(chǎn)品同時存在的情形有很多，若企業(yè)在推廣新產(chǎn)品之前忽略了商標(biāo)權(quán)的問題，就很容易侵犯到他人已經(jīng)在先擁有的商標(biāo)權(quán)。因此，企業(yè)在推廣一個新產(chǎn)品之前一定要考慮到商標(biāo)的問題，應(yīng)該提早對商標(biāo)進(jìn)行多類別保護(hù)，若已經(jīng)有其他企業(yè)擁有了在新產(chǎn)品類別上的商標(biāo)權(quán)，該企業(yè)則需考慮為該商品重新命名，避免侵權(quán)他人合法權(quán)益。

　　案例：“恒大冰泉”同類產(chǎn)品使用“恒大”商標(biāo)引糾紛

　　“恒大冰泉”產(chǎn)品為恒大長白山礦泉水有限公司(以下簡稱恒大集團(tuán))所有，而該產(chǎn)品上市不足一年，就被江西一家同為“恒大”的公司以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為由訴上法庭。據(jù)悉，2010年5月21日，江西恒大高新獲得了注冊號為6931816的“恒大”商標(biāo)，核準(zhǔn)使用商品為第32類，包括純凈水(飲料)等;專用期限自2010年5月21日至2020年5月20日止。而恒大集團(tuán)于2013年11月9日推出“恒大冰泉”產(chǎn)品。顯然在“恒大冰泉”產(chǎn)品上市之前，“恒大”在純凈水類別的商標(biāo)權(quán)已被他人占有。

　　3、著作權(quán)保護(hù)：企業(yè)對于具有獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制的產(chǎn)品，可進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)，如文學(xué)作品、軟件作品、繪畫作品、影像作品、工藝美術(shù)品等立體作品、表演作品、音像作品等以及激光唱盤、多媒體等新的作品形式。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的核心競爭力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入到企業(yè)管理規(guī)劃中，從而保障企業(yè)競爭的良性發(fā)展。