路易威登為什么丟了 “棋盤格子”商標

　　前些日子，歐盟德國法院判決無效了Louis Vuitton(路易威登公司)的兩個標志性商標：棕米色棋盤格商標和黑灰色棋盤格商標。“棕米色棋盤格商標”注冊于1998年8月27日，常用于丹麥、葡萄牙、芬蘭、瑞典等國家;“黑灰色棋盤格商標”注冊于2008年11月21日，常用于愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、斯洛文尼亞、斯洛伐克和保加利亞等國家。該案件的商標無效申請由德國著名零售品牌Nanu-Nana于2009年提出。

　　歐盟德國法院認為 “路易威登公司的上述兩個商標過于簡單，缺乏顯著特征”。 這表示路易威登公司將失去上述兩個世界頂級品牌的商標專用權。棋盤格常用于LV的皮具、鞋包單品，路易威登公司還擁有專門的團隊在預防和處理仿冒制品。

　　法院表示路易威登公司若想勝訴必須證明，在每一個歐盟國家的消費者在看到棋盤格商品時都能立馬聯想到路易威登公司，但這顯然并沒有成功。法院認為這只是一個普通人日常生活中的圖案，而非一個有天然“貿易”屬性的標志。路易威登公司曾表示品牌使用的棋盤格是“特殊而復雜的”，但法院對此說法已駁回。

　　同樣，在中國的《商標法》中也存在與歐盟《商標法》類似的規定。中國《商標法》第九條規定“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”;《商標法》第十一條規定“下列標志不得作為商標注冊：第三項：其他缺乏顯著特征的。”從上述兩個條款可以看出，在顯著特征方面，中國與歐盟的觀點幾乎相同。

　　那么，什么是商標的“顯著特征”呢?這需要從商標的功能來說起，商標起到區分商品或服務來源的功能。比如兩條質量與款式完全相同的褲子，僅從商品本身是無法區分褲子的來源，但是如果這兩條褲子上標有不同商標的話，便可輕易的分別這兩條褲子的來源了，這便是商標的區分功能。 “商標缺乏顯著特征”又是怎么回事呢?還用上面兩條褲子來解釋，一般的，如果這兩條褲子上的商標無法起到商標“區分商品來源的功能”，也就是說消費者憑借褲子上的商標無法得知褲子的來源，那么這樣的商標就是屬于“缺乏顯著特征”的商標。

　　因此，在商標注冊申請時，東靈通提醒廣大企業一定要選擇具備顯著特征的商標進行注冊申請，以免因商標本身不具備顯著特征而被駁回或無效。